Warum eignen sich griechische Mythen so gut für Storytelling?

Griechische Mythen erzählen von Liebe, Macht, Eifersucht, Mut, Chaos und Veränderung – also von Themen, die Menschen auch Jahrtausende später noch beschäftigen. Ihre Figuren sind klar erkennbar, aber nie völlig eindimensional, weshalb wir uns an Aphrodite, Zeus oder Tyche leichter erinnern als an die meisten austauschbaren Markenclaims. Gutes Storytelling funktioniert ähnlich: Es verbindet ein zeitloses menschliches Problem mit einem starken Bild und einer spürbaren Emotion. Der Felsen der Aphrodite auf Zypern wird so nicht nur zu einem Ort, sondern zum Träger einer Geschichte über Schönheit, Herkunft und Sehnsucht. Genau deshalb schaut zflys bei antiken Mythen hin, wenn moderne Kommunikation wieder einmal behauptet, sie habe das Erzählen gerade neu erfunden.

Was macht den Felsen der Aphrodite zu einem starken Storytelling-Beispiel?

Der Felsen der Aphrodite zeigt, wie ein realer Ort durch einen Mythos eine zweite, emotionale Bedeutungsebene erhält. Menschen sehen nicht nur Meer und Stein, sondern verbinden den Ort mit Aphrodite, Liebe, Schönheit und der Vorstellung eines göttlichen Ursprungs. Diese Verbindung aus konkretem Schauplatz und großer Erzählung macht die Geschichte leicht weitererzählbar und touristisch unverwechselbar. Für Marken ist das eine wichtige Storytelling-Lektion: Fakten erklären einen Ort oder ein Angebot, aber eine gute Geschichte gibt ihm Bedeutung. Entscheidend ist dabei nicht, möglichst dramatisch zu werden, sondern ein Bild zu finden, an dem die zentrale Botschaft glaubwürdig hängen bleiben kann.

Wie beginnt man eine gute Geschichte für eine Marke oder ein Unternehmen?

Eine gute Markengeschichte beginnt selten mit dem Gründungsjahr, der Rechtsform oder dem Satz ‚Wir sind ein innovatives Unternehmen‘. Sie beginnt mit einer Spannung: einem Problem, einer Veränderung, einem Wunsch oder einem Moment, in dem etwas nicht mehr so weitergehen konnte. Danach braucht es eine erkennbare Hauptfigur, ein konkretes Ziel und Hindernisse, die nicht nachträglich glattgebügelt werden. Je klarer dieses ewige Problem benannt ist, desto leichter können Kund:innen, Mitarbeitende oder Partner:innen ihren eigenen Platz in der Geschichte erkennen. zflys hilft Unternehmen deshalb zuerst beim Kern ihrer Botschaft, bevor aus fünf Adjektiven und einem Stockfoto versehentlich ‚Storytelling‘ werden soll.

Welche Rolle spielen Chaos und Konflikt beim Storytelling?

Ohne Chaos oder Konflikt gibt es meistens keine Geschichte, sondern nur eine Abfolge von Ereignissen mit sehr guter Frisur. Ein Hindernis erzeugt Spannung und zeigt, was einer Figur, einer Marke oder einem Team wirklich wichtig ist. Die griechischen Mythen beginnen nicht zufällig im Chaos: Aus Unordnung entstehen Entscheidungen, Beziehungen, Konsequenzen und schließlich Bedeutung. Im Unternehmens-Storytelling darf deshalb auch sichtbar werden, welche Herausforderung gelöst werden musste und was auf dem Weg nicht sofort funktioniert hat. Glaubwürdige Geschichten brauchen keine künstliche Krise, aber sie dürfen die echte Unsicherheit nicht aus dem Text polieren.

Wie lässt sich antikes Storytelling in moderner Unternehmenskommunikation nutzen?

Antikes Storytelling lässt sich nutzen, indem Unternehmen mit klaren Archetypen, starken Bildern und zeitlosen Konflikten arbeiten, statt Mythen einfach dekorativ zu kopieren. Für einen Pitch kann das bedeuten, die Ausgangslage als Chaos zu zeigen, die Kund:innen als handelnde Figuren zu behandeln und die eigene Leistung als hilfreiches Werkzeug statt als selbstverliebten Helden zu positionieren. In einer Keynote helfen wiederkehrende Motive und konkrete Szenen dabei, komplexe Inhalte verständlich und erinnerbar zu machen. Auf Social Media kann dieselbe Kerngeschichte kürzer erzählt werden, ohne bei jeder Plattform eine völlig neue Identität zu erfinden. Die Kommunikationsberatung von zflys verbindet solche Storytelling-Prinzipien mit klaren Botschaften, damit der Schmäh trägt und nicht bloß um Aufmerksamkeit bettelt.

Kommunikationssysteme

Storytelling. Mythos: Felsen der Aphrodite.

Zypern. Die geteilte Insel der Mythen, Göttergeschichten und Steuererleichterungen. Kommunikativ sehr spannend. Schließlich baut die gesamte Insel auf Mythen auf. Storytelling aus der Antike.

29. Juni 2026

Kommunikationsberatung zflys auf Zypern bei der Dooers Summit mit Zwischenstopp beim Geburtsort einer der größten Mythen: Die Göttin Aphrodite

Manche Charaktere kennt irgendwie die ganze Welt. Die griechischen Götter liegen mir am meisten am Herzen. Als Latein-Maturantin ist das nur natürlich. Denn schon damals fand ich es beeindruckend welch Macht diese, ja doch ich schreibe es, Sci-Fi Charaktere. “Nur” der Glaube an die verschiedenen Götter mit ihren wichtigen Aufgaben.

Es beginnt bei den griechichischen Mythen stets im Chaos. Und das finde ich als Kommunikationsberaterin beruhigend. Heutzutage will jedes App, jede Seite dir klar machen, dass die Lösung ach so einfach ist. Du bist einfach nur noch nicht darauf gekommen. So ist es fast schon heilend, dass Geschichten, die so viele Menschen berührt und bewegt haben keinen klaren Start haben.

Wie starte ich eine verdammt gute Geschichte?

Meine Reiseblogs sind zflys, also absichtlich, nicht streng nach den bekannten Storytelling Blabla aufgebaut. Meine Headline ist vielleicht nicht die beste für die ganzen Suchmaschinen, aber ich finde ihn lustig. Und ich finde, man darf, ja muss sich als Creative (CEO) einen Raum schaffen, wo nicht die perfekte Orchestrierung, sondern der Schmäh und die Ahas im Vordergrund stehen können. Und so sind wir beide hier. Ich schreibe über Stroytelling und du ließt über Storytelling. In unserem zflys Blog. Wunderbärchen. Machen wir weiter. Wie startest du also eine verdammt gute Geschichte?

1. Zeitlosigkeit

Die Geschichten aus der Antiken Zeit beeinflussen noch heute Namen von Aufomodellen, Raketen und Hotelketten. Weil es etwas vertrautes ist. Man trifft auf eine alte, fremde und doch bekannte Welt. Zeus, Hera, Gaia – sie alle alleine und auch zusammen schreiben die schönsten Geschichten des Lebens. Denn damals sind genau diese Mythen zur Erklärung von Naturereignissen (Donner, Ebbe, Mondfinsternis) und Emotionen (Liebe, Neid, Eifersucht) erzählt worden. Manche Marken tun sich schwer die Aufmerksamkeit der Menschen für drei Sekunden zu halten. Na. Da kann man sich mal ein paar Tipps von den alten Gschichtlndruckern holen.

Denn nur eine starke Stories setzt sich so lange bei so vielen Menschen in doch so tiefe Art und Weise fest. Damals hatten sie “nur” ihre Stimme, um diese Geschichten jaaahrelang weiterzutragen. Und da sind wir auch schon beim Kern UNSERER Geschichte:

Die antiken Mythen. Denn Mythen gehen sogar beim Storytelling (mindestens) einen Schritt weiter: Man merkt sich die Story nicht nur 24 Stunden, wiebei so manchem sozialen Kanälen. Schließlich lösen Mythen kein Problem von eigewachsenen Haaren, To-Do-Listen oder Budgetfragen.

2. Das ewige Problem

Ein Prozess ist großartig, bis Chaos entsteht und dardurch eine Herausfordung mehr auf der Agenda steht. Skalieren ist großartig, bis jemand die falsche Excel-Liste mit den Preisen hochlädt und dadurch Chaos ensteht. Uuund ein Problem mehr. Wir erkennen: Chaos ist immer beim Beginn dabei. Auch beim Mittelteil. Und mit ziemlich hoher Wahrscheinlichkeit auch am Ende 😊 Das ist der Grund wieso wir uns bei zflys eben genau deswegen mit der Unsicherheit des Chaos beschäftigen. Die Statue des zflys Kommunikationstempels ist Tyche. Um genau diese Unsicherheit wertzuschätzen.

Wir alle kennen den Spruch

Das einzige, was sich nie verändert, ist, dass sich alles verändert.

Und genauso ist es auch bei der Kommunikation im Unternehmen und außerhalb. Auch hier geht es darum ein Problem zu lösen. Also sollte das in allen Meetingräumen kein großes Problem sein, das Problem zu finden. Viele Manager sind Meister darin sich in den Herausforderungen zu verlieren, ohne wirklich zu wissen, was das genaue Problem ist.

Mythen beschäftigen sich mit dem, was bleibt: mit den ewigen Problemen der Menschheit. Und ich kann voller Inbrunst sagen: Kommunikation ist eines davon. Denn die Herausforderung der menschlichen (und künstlichen) Intelligenz beschäftigt den Homo Sapien schon sehr, sehr lange. Und so freut es mich jedes Mal, wenn ich und meine Kommunikationsberatung zflys ein bisschen Licht ins Chaos bringen können.

Wir haben heute 2 Minuten Pitches, Keynotes und Reels. Überall gilt es Geschichten zu erzählen. Wenn dich auf der Straße eine Freundin aus der Schulzeit fragt: “Was machst du eigentlich?” ist das eine perfekte Gelegenheit deine Geschichte zu testen.

3. Verständlich sein

Denn das Erschaffen der Geschichte ist eine Sache, dass diese auch verständlich ist, ist eine andere. Deshalb sind Kommunikationstipps aus der Antike sind noch immer die interessantesten. Warum? Göttergeschichten, Tempelbau, die Streitereien der Olympioniken, die ganten Tächtelmächtel mit Sterblichen und Ihresgleichen. Das ist Geschichtenerzählen auf höchstem Niveau, durch Dialoge vermittelt.

Und da achten wir jetzt aufs Strinrunzeln. Wenn ein Stirnrunzeln aufkommt, ist das ein Indiz, dass deine Geschichte vielleicht nicht so gut verstanden wurde oder Logikfehler drinnen sind.